رنجروور با لوگوی جدید "RR": حرکتی هوشمندانه برای تقویت برند بدون تغییر اصالت (+عکس)

رنجروور به تازگی از یک لوگوی فشرده جدید رونمایی کرده که شامل دو حرف "R" (یکی برعکس) و یک الگوی تکرارشونده از این نماد است. این نشان طراحی‌شده، قرار نیست جایگزین نام کامل "RANGE ROVER" روی خودروها شود، بلکه به عنوان یک امبلم منعطف برای محصولات جانبی، تزئینات داخلی و فضاهای رویداد استفاده خواهد شد و رویکردی متفاوت از اشتباه جگوار را نشان می‌دهد.

عصر ایران - رنج روور اخیراً از یک لوگوی فشرده و جدید با نقش‌مایه دو حرف «R» (یکی ایستاده و دیگری وارونه) به همراه الگویی تکرارشونده از این نماد رونمایی کرده است. این طراحی، که قرار نیست جایگزین نام کامل RANGE ROVER روی بدنه خودروها شود، به عنوان یک نماد انعطاف‌پذیر برای استفاده در محصولات جانبی، تزئینات داخلی و فضاهای رویداد معرفی شده است.

رنج روور، زیرمجموعه لوکس جگوار لندروور (JLR)، به تازگی از یک لوگوی جدید و جمع‌وجور پرده‌برداری کرده است. این نقش‌مایه که شامل دو حرف "R" (یکی به صورت عادی و دیگری به صورت وارونه) است، به همراه یک الگوی تکرارشونده از همین نماد ارائه شده است.

نکته قابل توجه این است که این طراحی جدید، قرار نیست جایگزین نوشته کلاسیک "RANGE ROVER" روی کاپوت یا درب صندوق عقب خودروها شود. در عوض، این لوگوی کوچک و انعطاف‌پذیر، برای کاربردهایی نظیر محصولات جانبی (مرچندایزینگ)، تزئینات داخلی خودرو، فضاهای رویداد و سایر موقعیت‌هایی که نام کامل برند به صورت بصری مناسب نیست، طراحی شده است.

JLR با الهام از برندسازی لوکس مد، این نماد کوچک‌تر را راهی برای تقویت هویت رنج روور در حوزه‌های سبک زندگی و لوازم جانبی می‌بیند، بدون آنکه بخواهد نشان‌گذاری سنتی خودروهای خود را تغییر دهد.

جالب اینجاست که این حرکت، شبیه به و شاید درس‌گرفته از بازنگری جنجالی برند جگوار در سال گذشته است. جگوار در آن زمان، نماد iconic پلنگ خشمگین خود را کنار گذاشت و یک هویت بصری جدید و جسورانه معرفی کرد که به طور گسترده‌ای مورد انتقاد قرار گرفت و به عنوان "بی‌توجه به احساسات مخاطب" و "بیدار" توصیف شد. این اقدام، با واکنش منفی شدید از سوی طرفداران قدیمی جگوار مواجه شد که احساس می‌کردند میراث برند به حاشیه رفته است.

در مقابل، به نظر می‌رسد رنج روور قصد دارد با رویکردی سنجیده‌تر و با درس گرفتن از اشتباه جگوار، به صورت ظریف‌تری مدرنیزه شود. این شرکت به جای تغییرات بنیادین در ظاهر اصلی برند، از یک مونوگرام مینیمالیستی "RR" استفاده کرده است که نشان‌دهنده یک رویکرد محتاطانه‌تر در برابر تغییرات است.