تاریخ:
تصاویر از بارش باران پاییزی در خمام استان گیلان 
درس نود و نه
انتشار گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل و تحلیل تازه از دگرگونی‌های تبلیغات دیجیتال در ایران
«تپسل» با تکیه بر داده‌های «گزارش ۳۶۰ درجه بلک‌فرایدی ۱۴۰۴» تصویری از تحولات بازار تبلیغات دیجیتال و الگوهای تصمیم‌گیری کاربران ارائه کرده است؛ تحلیلی که نشان می‌دهد بلک‌فرایدی امسال به یکی از نقاط عطف سنجش اثربخشی کمپین‌ها و رفتار مصرف‌کنندگان تبدیل شده و اهمیت داده‌محوری در اکوسیستم تبلیغات ایران را بیش از گذشته برجسته کرده است.
تپسل در تازه‌ترین گزارش تحلیلی خود مبتنی بر گزارش بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ تلاش کرده تصویری جامع و داده‌محور از عملکرد برندها، رفتار کاربران و روندهای غالب در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ارائه دهد. همکاری شش بازیگر این حوزه، تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچ‌اوت، سازیتو و ایران‌ادز در تدوین این گزارش سبب شده خروجی نهایی هم ابعاد اقتصادی و هم الگوهای رفتاری کاربران و تغییرات محیط تبلیغاتی را نیز با دقت بیشتری ترسیم کند. بر اساس این تحلیل، بلک‌فرایدی امسال برای بسیاری از برندها به بستری برای سنجش استراتژی‌های تعامل و حضور ذهنی تبدیل شده است. یکی از کارشناسان ارشد تپسل در گفت‌وگو با عصر ایران اعلام کرد: «داده‌های بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ نشان می‌دهد برندهایی عملکرد بهتری داشته‌اند که به جای اتکا به فشار فروش لحظه‌ای، بر تعامل واقعی با کاربران، طراحی کمپین‌های چندرسانه‌ای و پاسخ‌گویی به بازخوردها تمرکز کرده‌اند. این الگو، نشانه‌ای از بلوغ تدریجی صنعت تبلیغات دیجیتال و حرکت به سمت تصمیم‌گیری‌های دقیق‌تر و مبتنی بر داده است.»
مطابق این گزارش، صنایع فروشگاه‌های اینترنتی، خدمات پرداخت مالی و اقساطی، و مد و پوشاک بیشترین سهم را از مصرف تبلیغات دیجیتال در این دوره داشته‌اند. داده‌های تپسل نشان می‌دهد میانگین CPM در جایگاه‌های پرترافیک با رشد ۴۶ درصدی همراه بوده و حجم کلیک‌ها نسبت به آبان ۲۰ برابر افزایش یافته است. رقابت سنگین برندها برای بهره‌گیری از فرمت نیتیو (ثابت و ویدویی)، همراه با افزایش جست‌وجوی کلیدواژه‌های «تخفیف»، «بلک‌فرایدی» و «پر‌تخفیف»، از مهم‌ترین شاخص‌های این دوره محسوب می‌شود. تپسل در بخش آینده‌نگری این گزارش پیش‌بینی می‌کند بلک‌فرایدی ۱۴۰۵ رقابتی‌تر و پیچیده‌تر از سال جاری باشد. از نگاه این مجموعه، برندها برای موفقیت در دوره پیش‌رو نیازمند برنامه‌ریزی زودهنگام، بررسی سناریوهای زیرساختی و بهره‌گیری فعال از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران در شبکه‌های اجتماعی خواهند بود. این تحلیل تاکید می‌کند ارزش واقعی بلک‌فرایدی زمانی نمایان می‌شود که برندها به دنبال ایجاد اعتماد بلندمدت و رابطه پایدار با کاربران باشند.
تپسل در جمع‌بندی گزارش خود اعلام می‌کند که نگاه کوتاه‌مدت به بلک‌فرایدی می‌تواند ظرفیت‌های این رویداد را کاهش دهد. برندهایی که بر بهبود تجربه کاربری، پاسخ‌گویی سریع و تولید محتوای منطبق با نیاز مخاطب تمرکز کرده‌اند، توانسته‌اند جایگاه قابل‌اتکاتری در رقابت تبلیغاتی کسب کنند. این مجموعه معتقد است داده‌محوری و استفاده هدفمند از فرمت‌های تعاملی، مسیر تثبیت و تقویت حضور ذهنی برندها در بین کاربران را هموارتر می‌کند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ مراجعه کنید.
لینک کوتاه: کپی لینک
چرا انسان‌ها بیشتر موهای بدنشان را از دست دادند، اما موی سر باقی ماند؟ تحقیق جدید: یک‌هشتم سرطان‌های جهان تنها با مهار عفونت‌ها قابل پیشگیری هستند قهوه با افسردگی ما چه می‌کند؟ آشنایی با قابلیت‌های ویژه ساعت خلبانان جنگنده یافته جدید: برای آزمایش خون ناشتا بودن همیشه ضروری نیست کبرا در برابر آپاچی؛ هلیکوپترهای تهاجمی آمریکا چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟ استارلینک پای سفیر نروژ را به وزارت خارجه کشاند؛ اعتراض رسمی ایران آکسیوس: آمریکا حمله به یمن را برای تمرکز بر ایران رد کرد معاون ارتباطات دفتر رئیس‌جمهور: پاک نژاد به دلایل شخصی از مسئولیت وزارت نفت استعفا کرد سناتور آمریکایی: واشنگتن باید با ایران به توافق برسد سردار فدوی: برای نخستین بار هیچ شناور امریکایی در خلیج فارس حضور ندارد وقوع حادثه دریایی در نزدیکی سواحل یمن مدارس ابتدایی و متوسطه اول منطقه سیستان دوشنبه تعطیل شد صدای انفجار در تنگه هرمز / کشتی متخلف مجازات شد فنلاند: نشانه‌ای از تدارک روسیه برای حمله نظامی به ناتو وجود ندارد