تاریخ:
محسن رضایی: ادعا‌های واشنگتن درباره مذاکرات با ایران دروغی برای کاهش قیمت نفت است 
درس صد و شانزده
از «ویلی» تا مسکات های جام جهانی 2026؛ سیر تحول نمادهای رسمی فوتبال (تصویری)
معرفی مسکات یا نماد رسمی در جام های جهانی، سنتی دیرینه در فیفا است که پیوند میان فوتبال، فرهنگ و مارکتینگ را نشان می دهد.
عصر ایران - عروسک ها یا همان نمادهای رسمی (Mascot) جام جهانی فوتبال، از سال 1966 تاکنون به خوبی بازتاب دهنده سیر تحول برندسازی در دنیای فوتبال بوده اند.
سنت معرفی مسکات در فیفا، برای نخستین بار در جام جهانی 1966 انگلستان و با عروسکی به نام «ورلد کاپ ویلی» (World Cup Willie) آغاز شد. حالا پس از گذشت چندین دهه، این سنت به جام جهانی 2026 رسیده است؛ تورنمنتی که به میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده آمریکا برگزار می شود و سه مسکات به نام های «میپل» (Maple)، زایو (Zayu) و «کلاچ» (Clutch) نمادهای رسمی آن هستند.
تغییر رویکرد؛ از نمادهای ملی تا غول های تجاری
در طول 16 دوره متوالی جام جهانی مردان، هویت این کاراکترها تغییرات چشمگیری داشته است:
دهه های گذشته: مسکات ها بیشتر نمادهایی سنتی و فرهنگی از کشور میزبان بودند؛ مانند کاراکترهای خاطره انگیز «خوانیتو» (Juanito)، گاوچیتو (Gauchito) و «نارانخیتو» (Naranjito).
دوران مدرن: امروزه مسکات ها فراتر از یک نماد ساده هستند؛ آن ها کاراکترهایی مهندسی شده برای فروش کالا، بازی های ویدئویی و رویدادهای تعاملی با هواداران به شمار می روند.
تاریخچه مسکات ها به خوبی نشان می دهد که چرا برخی از این عروسک ها حتی پس از پایان مسابقات نیز در یادها ماندگار می شوند؛ چرا که هر کدام از آن ها، تصویر، راهبرد بازاریابی و میراثی را به نمایش می گذارند که کشور میزبان در آن مقطع زمانی قصد داشته از خود و جام جهانی به یادگار بگذارد.
تنظیم و ترجمه: محمدمهدی حیدرپور
لینک کوتاه: کپی لینک
انتقاد تند روزنامه خراسان از محمد دادکان: مسائل نظامی ربطی به شما ندارد؛ شما فقط در حوزه ورزش حرف بزنید ۲۵ صادرکننده اصلی سلاح در جهان از ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۵ و کشورهای مقصد (+ اینفوگرافیک) ساختمان لا پرگولا در نیس؛ نمونه‌ای شاخص از معماری آرت دکو فرانسه (+عکس) انجام دادن کارهای دودستی با یک دست امکان‌پذیر می‌شود! نماینده مجلس: ریشه اسرائیل در تجارت بین‌الملل را می‌خشکانیم خیار، گوجه و پنیر را با هم نخورید؛ حقیقتی که باید درباره صبحانه ایرانی بدانید! رازهای موسیقی ایرانی در رسالهٔ «بهجت الروح» بوی بنزین در کابین خودرو نشانه چیست و چگونه برطرف می‌شود؟ ۶ نشانه التهابِ پنهان در زنان «نورالسلطنه، دختر مظفرالدین شاه» در دوران میانسالی در خانه‌اش (عکس) لبخندزدن همیشه مفید نیست؛ تظاهر به شادی می‌تواند نتیجه عکس دهد کشف ۲ دنیای بکر پنهان در اقیانوس آرام تاریخ ما و تاریخ زندگی‌مان / مسعود بهنود هرم بروتالیستی مشهور با کاربری مذهبی در شهر رم (+عکس) دوج پولارا ؛ خودرویی که احتمالا ندیده اید (+عکس)