تاریخ:
طیبه ماهروزاده، مادر همسر رهبری: آقا مجتبی هنگام تدفین رهبر شهید، در حرم امام رضا بودند 
درس نود و هشت
از «ویلی» تا مسکات های جام جهانی 2026؛ سیر تحول نمادهای رسمی فوتبال (تصویری)
معرفی مسکات یا نماد رسمی در جام های جهانی، سنتی دیرینه در فیفا است که پیوند میان فوتبال، فرهنگ و مارکتینگ را نشان می دهد.
عصر ایران - عروسک ها یا همان نمادهای رسمی (Mascot) جام جهانی فوتبال، از سال 1966 تاکنون به خوبی بازتاب دهنده سیر تحول برندسازی در دنیای فوتبال بوده اند.
سنت معرفی مسکات در فیفا، برای نخستین بار در جام جهانی 1966 انگلستان و با عروسکی به نام «ورلد کاپ ویلی» (World Cup Willie) آغاز شد. حالا پس از گذشت چندین دهه، این سنت به جام جهانی 2026 رسیده است؛ تورنمنتی که به میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده آمریکا برگزار می شود و سه مسکات به نام های «میپل» (Maple)، زایو (Zayu) و «کلاچ» (Clutch) نمادهای رسمی آن هستند.
تغییر رویکرد؛ از نمادهای ملی تا غول های تجاری
در طول 16 دوره متوالی جام جهانی مردان، هویت این کاراکترها تغییرات چشمگیری داشته است:
دهه های گذشته: مسکات ها بیشتر نمادهایی سنتی و فرهنگی از کشور میزبان بودند؛ مانند کاراکترهای خاطره انگیز «خوانیتو» (Juanito)، گاوچیتو (Gauchito) و «نارانخیتو» (Naranjito).
دوران مدرن: امروزه مسکات ها فراتر از یک نماد ساده هستند؛ آن ها کاراکترهایی مهندسی شده برای فروش کالا، بازی های ویدئویی و رویدادهای تعاملی با هواداران به شمار می روند.
تاریخچه مسکات ها به خوبی نشان می دهد که چرا برخی از این عروسک ها حتی پس از پایان مسابقات نیز در یادها ماندگار می شوند؛ چرا که هر کدام از آن ها، تصویر، راهبرد بازاریابی و میراثی را به نمایش می گذارند که کشور میزبان در آن مقطع زمانی قصد داشته از خود و جام جهانی به یادگار بگذارد.
تنظیم و ترجمه: محمدمهدی حیدرپور
لینک کوتاه: کپی لینک
لغو بازی دوستانه تیم ملی ایران با گینه بیسائو، به دلیل تحریم‌ها استقبال مردم ایتالیا از مستند «نازا» برای افشای نسل‌کشی رژیم صهیونیستی ترامپ، همه گیر می شود به بدترین شکلِ ممکن! / تحلیلی از توماس فریدمن حاشیه و متن یک اسکار با طعم ایران پسر رئیس پتروشیمی، خواننده شد درخواست ترامپ از فرانسه و آلمان برای آزاد کردن ذخائر گازوئیل ادعای رویترز: دیدار محرمانه حزب الله لبنان و دولت جدید سوریه در ترکیه قیمت دلار، طلا و سکه امروز پنجشنبه ۹ مهر ۱۴۰۵ ضیافت شام پادشاه اسپانیا برای مکرون (+عکس) / هدیه پادشاه چه بود؟ نمایندگی ایران: هیات ایرانی طبق برنامه نیویورک را ترک کرد تحلیل یک روزنامه از پشت‌پرده حادثه فلای‌دبی: توطئه علیه ایران است فرانسه بدهکار «بیمار جدید اروپا» لقب گرفت معمای برند اتاق بازرگانی ایران؛ صدای بخش خصوصی، شریک دولت یا باشگاه بزرگان؟ کالابرگ در آستانه افزایش/ملک و خودرو شرط جدید دولت شد بیانیه سپاه در پی خروج ایالات متحده از عراق