حتی اگر این پیراهن هم زشت باشد و نقش نام آذربایجان بر پیراهن اتلتیکو مادرید، یک توهین به ملیت این کشور باشد، باز هم فوتبال نقش مهمتری در گردشگری جهان ایفا خواهد کرد و باز هم باید شاهد چنین اقدامات و استفاده های خلاقانه ای از فوتبال باشیم.

عصرایران - بوردو، تیم فوتبال فرانسوی که در لوشامپیونا رقابت می کند، چند روز پیش از لباس سوم خود برای فصل 2016-2017 رونمایی کرد.

در طرح جدید و زیبای این لباس، مکان های جذاب و دیدنی شهر بوردو روی لباس بازیکنان فوتبال این تیم نقش بسته شده است تا گردشگری آن گامی به جلو بردارد.

به این صورت، نقش فوتبال در گردشگری هم به روند تکامل خود ادامه داد و بیش از پیش جنبه فرهنگی آن اهمیت پیدا کند. در یک دهه گذشته، از مسابقات فوتبال دوستانه برای جمع آوری کمک های انسان دوستانه و افزایش ارتباط بین فرهنگ های مختلف استفاده شده بود اما اکنون اهمیت آن در گردشگری هم افزایش می یابد. طرح پیراهن بوردو نشان داد که فوتبال مدرن، یک ابزار حیاتی برای معرفی جاذبه های گردشگری و جذب نظر جهانیان به مناطق و کشورهای توریستی مختلف است.

با افزایش چنین اقداماتی، نقش فوتبال تنها در برگزاری تورنمنت هایی مانند جام جهانی و مسابقات قهرمانی در قاره های مختلف خلاصه نمی شود؛ هر چند تاکنون و با تکیه بر همین مزیت هم بسیاری از کشورها توانسته بودند جاذبه های گردشگری خود را به جهان بشناسانند و در خلال مسابقات هم هواداران زیادی را به شهرشان بکشانند و درآمدهایی کسب کنند.

با این حال، اقدام جالب و هوشمندانه بوردو در استفاده تبلیغاتی از پیراهن تیم فوتبال خود را نمی توان اولین حرکت مشابه در سال های گذشته دانست. شاید ریشه این حرکت را بتوان در اقدام جمهوری آذربایجان برای حمایت از تیم فوتبال اتلتیکو مادرید دانست. این کشور 3 سال پیش، حامی مالی باشگاه بزرگ مادریدی شد تا گردشگری خود را بیش از پیش رونق بخشد. به این صورت، بازیکنان اتلتیکو مادرید با لباس هایی که شعار «آذربایجان، سرزمین آتش» روی آن نقش بسته بود، تا فینال لیگ قهرمانان اروپا هم پیش رفتند تا نام آذربایجان و برند گردشگری آن، بیش از پیش شناخته شود.

با این حال، هم لباس اتلتیکو مادرید در رسانه های مادریدی و آذربایجانی با انتقادات مختلفی مواجه شد و هم لباس کنونی بوردو مورد نقد برخی از ناآگاهان از اهداف توسعه گردشگری این شهر قرار گرفته است. تا جایی که برخی از تحلیلگران داخلی، آن را زشت ترین پیراهن فوتبال تمام تاریخ بدانند!

اما حتی اگر این پیراهن هم زشت باشد و نقش نام آذربایجان بر پیراهن اتلتیکو مادرید، یک توهین به ملیت این کشور باشد، باز هم فوتبال نقش مهمتری در گردشگری جهان ایفا خواهد کرد و باز هم باید شاهد چنین اقدامات و استفاده های خلاقانه ای از فوتبال باشیم.

لباس تیم بوردو