روزی که گورباچف به مدل تبدیل شد؛ یکی از عجیب ترین های تبلیغات در تاریخ (+عکس)

عصر ایران - دیدن چهره یک سیاستمدار تاریخی در تبلیغ یک برند لوکس شاید امروز چندان عجیب نباشد، اما در سال 2007 اتفاقی رخ داد که توجه بسیاری را به خود جلب کرد؛ میخائیل گورباچف، آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، مقابل دوربین آنی لیبوویتز قرار گرفت تا در یکی از متفاوت ترین تبلیغات تاریخ لویی ویتون ظاهر شود.

این تصویر بخشی از کمپین مشهور «ارزش های بنیادین» (Core Values) لویی ویتون بود؛ مجموعه ای که قرار بود مفهوم سفر را فراتر از جا به جایی از یک نقطه به نقطه دیگر نشان دهد و آن را به سفری در زندگی، تجربه و تغییر پیوند بزند.

گورباچف در کنار دیوار برلین و یک کیف لویی ویتون

در تصویر مشهور این کمپین، گورباچف روی صندلی عقب یک خودرو نشسته است. در کنار او یک کیف سفر لویی ویتون دیده می شود و در پس زمینه نیز بخشی از دیوار برلین قرار دارد؛ انتخابی که به گذشته سیاسی او معنایی ویژه می بخشید.

نکته جالب اینکه انتخاب دیوار برلین به عنوان محل عکاسی، پیشنهاد خود گورباچف بود. او دوست داشت به عنوان یکی از شخصیت هایی که در تحولات منتهی به فروپاشی دیوار برلین نقش داشتند، در یادها باقی بماند.

عکاسی این مجموعه را آنی لیبوویتز، یکی از مشهورترین عکاسان پرتره جهان، بر عهده داشت. در نخستین موج کمپین «ارزش های بنیادین»، افزون بر گورباچف، چهره هایی مانند کاترین دنوو و زوج مشهور دنیای تنیس، آندره آغاسی و اشتفی گراف نیز حضور داشتند.

تبلیغی که فراتر از مد و کالا رفت

تصویر گورباچف خیلی زود به یکی از بحث برانگیزترین تبلیغات لویی ویتون تبدیل شد. ترکیب آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، دیوار برلین و یک کیف لوکس فرانسوی، تصویری بود که به سختی می شد آن را صرفا یک تبلیغ تجاری دانست.

برای بسیاری، این عکس یادآور تغییرات بزرگی بود که جهان از دوران جنگ سرد تا آغاز قرن بیست و یکم تجربه کرده بود. گورباچف، مردی که نامش با پرسترویکا، گلاسنوست و تحولات تاریخی اتحاد شوروی گره خورده بود، این بار در یک کمپین تبلیغاتی برای یکی از مشهورترین برندهای لوکس جهان دیده می شد.

حضور گورباچف برای هدفی دیگر

لویی ویتون اعلام کرده بود که در ارتباط با حضور گورباچف در این کمپین، به سازمان صلیب سبز بین الملل (Green Cross International) که توسط او بنیانگذاری شده بود، کمک مالی خواهد کرد.

همین موضوع نیز نشان می داد که هدف کمپین فقط فروش یک کیف یا چمدان نیست. لویی ویتون تلاش داشت تاریخچه خود به عنوان یک برند مرتبط با سفر را با داستان زندگی شخصیت هایی پیوند بزند که مسیر زندگی و حتی جهان را تغییر داده بودند.

تبلیغ گورباچف در نهایت به یکی از ماندگارترین تصاویر کمپین ارزش های بنیادین تبدیل شد؛ عکسی که در آن یک کیف سفر در کنار مردی قرار گرفته بود که زندگی سیاسی اش با یکی از بزرگ ترین تغییرات تاریخ معاصر گره خورده بود. شاید به همین دلیل است که این تصویر، نزدیک به دو دهه بعد، هنوز هم یکی از عجیب ترین و جسورانه ترین همکاری های میان دنیای سیاست، تاریخ و مد به شمار می رود.

تنظیم و ترجمه: محمدمهدی حیدرپور

فرود موشک اسپیس‌ایکس با انفجار مهیب همراه شد؛ لحظه حادثه را ببینید

بیشتر بخوانید:

 مرگ میخاییل گورباچف؛ چی می‌خواست، چی شد!

تماشاخانه

ساعت آبی مسجد همت؛ ساعتی مدرن با پیشینه‌ای هزاران ساله / شبیه ساعت جاری زمان در برلین و در مرکز خرید اروپا

سارا برومند و دخترانی که هرگز به خانه نرسیدند

فیلم های دیگر