سود 18 میلیارددلاری اپل از فروش گوشی‌ هوشمند

روزنامه شرق: اپل در سه‌ماهه‌ منتهی به سال۲۰۱۵ سودی ۱۸میلیارددلاری را به جیب زد. این شرکت علاوه‌بر رکوردشکنی در تاریخ تجارت از نظر کسب سود، بخش عمده‌ای از سود حاصل در حوزه فروش گوشی‌های‌هوشمند را نیز از آن خود کرد، اما سوال اصلی اینجاست که اپل چگونه موفق شد تا چنین سود کلانی را به جیب بزند؟ اپل در سه‌ماهه‌ چهارم سال۲۰۱۴ موفق شد ٧٤/٥میلیون‌دستگاه آیفون را با میانگین قیمت ۶۸۷دلار به فروش برساند.

این میزان فروش برای اپل یک رکورد محسوب می‌شود. نتیجه فروش این تعداد گوشی در کنار سایر محصولات ارایه‌شده توسط اپل، سودی ۱۸میلیارددلاری است که براساس اطلاعات ارایه‌شده توسط موسسه تحقیقاتی کاناکورد (Cannacord) بیش از ۹۳درصد از سود جهانی گوشی‌های‌هوشمند را شامل می‌شود. همچنین اپل در سه‌ماهه جاری حاشیه‌ سودی ٣٩/٩درصدی را ثبت کرده که در مقایسه با مدت مشابه سال پیش از آن نشان از رشد دودرصدی دارد. اپل درآمد خود را نسبت به تفکیک محصولاتش مشخص نکرده، اما گمانه‌زنی‌ها حکایت از این دارد که آیفون‌های اپل ۶۵درصد از کل درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهند و حاشیه سود اپل برای این محصول را نیز می‌توان حدود ۴۰درصد خواند.

اپل سال‌ها پیش انتخاب خود را کرده و برنامه خود را در راستای تولید گوشی‌های‌هوشمند رده‌بالا و گرانقیمت تنظیم کرده، در حالی که اغلب رقبای سامسونگ برای فروش گوشی‌های‌هوشمند ‌رده‌پایین‌ در بازار‌های در حال توسعه برنامه‌ریزی کرده‌اند. با بررسی آمارهای منتشرشده می‌توان به روشنی دید که سیاستی که اپل در پیش گرفته از نظر درآمد و سود بسیار بهتر است و شرکت‌های دیگر در راه رسیدن به بازار‌های در حال توسعه با مشکلات عدیده‌ای دست‌وپنجه نرم می‌کنند. تمرکز اپل روی بازار‌ کشورهای توسعه‌یافته، اقتدار این شرکت را در این بازار‌ها و در بین خریداران گوشی‌های‌هوشمند پرچمدار تضمین کرده است.

همچنین باید به مشتریانی اشاره کرد که دوست دارند با خرید آیفون‌های اپل، به جمع مشتریان مرفه بپیوندند. مجموع دو دسته فوق، بخش بزرگی از بازار را به سمت اپل سوق می‌دهد. در صورتی که ویژگی‌های کاربردی گوشی‌های‌هوشمند اپل را کنار بگذاریم، طراحی، مواد مورد استفاده و روح آیفون‌های اپل، این محصول را به گوشی‌هوشمند متعلق به افراد خاص تبدیل کرده است. یکی از توانایی‌های اپل که تبحر بالایی نیز در آن دارد، برندسازی و بالابردن نام یک برند است. کوپرتینویی‌ها در زمینه درآمدزایی از برند‌های خود نیز بسیار کاربلد هستند. ایوی‌گرینگارت از موسسه‌ تحقیقاتی کارنت، در این خصوص می‌گوید: «در اختیار گرفتن بخش اعظمی از درآمد حاصل از فروش گوشی‌های‌هوشمند موضوع تازه‌ای نیست.

 اپل همیشه سهم عمده درآمد و سود از این بازار را در اختیار داشت. اپل همیشه دست بالا را در اختیار داشته و تنها آمارهای رکوردشکن این شرکت در سه‌ماهه منتهی به سال۲۰۱۵، نظر‌ها را به‌سوی اپل جلب کرده است.» براساس آمارهای کاناکورد، اپل بیش از ۷۹درصد از درآمد فروش گوشی‌های‌هوشمند در سال۲۰۱۴ را در سراسر دنیا در اختیار گرفته است. باب اُ.دنیل، موسس و تحلیلگر موسسه تحقیقاتی تکنالیسیس ریسرچ در مورد عرضه فبلت‌ توسط اپل به بازار می‌گوید: زمان‌بندی اپل برای ارایه این محصول، فوق‌العاده خوب بود، چراکه این شرکت با استقبال کاربران از نسخه بزرگ‌تر آیفون روبه‌رو شد. کاربران آیفون‌های اپل با دیدن فبلت‌های اندرویدی در دست دوستان خود، به مزایای استفاده از صفحه نمایش بزرگ پی بردند، اما استفاده از این گوشی‌ها مستلزم مهاجرت به اندروید بود و شماری از کاربران تمایلی به این کار نداشتند، از این‌رو تنها راه برای این کاربران، ارایه آیفون با صفحه نمایش بزرگ بود. بسیاری از کاربران در سه‌ماهه منتهی به سال۲۰۱۵ به سوی خرید آیفون‌۶ و آیفون۶پلاس رفتند تا رکوردی برای اپل به ثبت برسد. دنیل پیش‌بینی می‌کند که احتمالا این روند در فصل پیش رو و سه‌ماهه آتی نیز ادامه خواهد داشت.

شماری دیگر از تحلیلگران نیز پیش‌بینی‌های بسیار جالب‌تری را ارایه می‌دهند که از جمله آن می‌توان به پیش‌بینی فروش ۶۸۰میلیون‌دستگاه آیفون در سال۲۰۱۸ میلادی توسط تحلیلگر کانالیس اشاره کرد. یکی از جملات کلیشه‌ای که همیشه شنیده‌ایم، تکرار موفقیت پس از کسب اولین پیروزی است. حال که اپل موفق به فروش ۷۵میلیون‌دستگاه آیفون شده، چگونه می‌تواند دوباره این تعداد آیفون را در طول سه‌ماه به فروش برساند؟ بسیاری از کارشناسان روی این موضوع اتفاق‌نظر دارند که اپل در کنار سایر تولیدکنندگان گوشی‌های‌هوشمند اندرویدی، از تمام ظرفیت محصولات با صفحه نمایش بزرگ استفاده کرده است. مینلی در این خصوص می‌گوید: «دیگر شاهد موجی از گوشی‌های‌هوشمند با صفحه نمایش بزرگ نخواهیم بود.»