برند و کار و کسب

راز برندهای گمشده در صنعت ایران؛ چرا هر کارآفرین به یک داستان نیاز دارد؟

بسیاری از کارآفرینان ایرانی با وجود داشتن شرکت‌های بزرگ، نیروی انسانی گسترده و کارنامه اقتصادی قابل توجه، هنوز تصویر روشنی در ذهن جامعه ندارند. مسئله فقط شناخته‌شدن نام شرکت نیست؛ بلکه معنایی است که پشت این موفقیت‌ها شکل می‌گیرد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۹ ۱۷:۱۱

جادوی روایت در برابر هیاهوی اعداد؛ چرا کارنامه‌های بزرگ بدون «قصه» به برند تبدیل نمی‌شوند؟

آمار تولید، میزان سرمایه‌گذاری و تعداد کارکنان، بخش مهمی از کارنامه هر شرکت را تشکیل می‌دهند، اما لزوماً در ذهن مخاطب ماندگار نمی‌شوند. آنچه اطلاعات را به معنا و خاطره تبدیل می‌کند، روایتی واقعی از مسیر، تصمیم‌ها و دشواری‌های کسب‌وکار است.

۱۴۰۵/۰۷/۰۹ ۱۴:۳۰

معمای برند اتاق بازرگانی ایران؛‌ صدای بخش خصوصی، شریک دولت یا باشگاه بزرگان؟

اتاق بازرگانی ایران با وجود فعالیت گسترده در حوزه اقتصاد و سیاست‌گذاری، همچنان با پرسشی اساسی درباره هویت و جایگاه خود روبه‌رو است؛ اینکه آیا توانسته به‌عنوان نماینده واقعی بخش خصوصی شناخته شود یا میان تصویر رسمی و برداشت اعضا فاصله ایجاد شده است.

۱۴۰۵/۰۷/۰۹ ۱۲:۵۶

اتاق بازرگانی تهران چند صدا دارد؟ بررسی برند چهره‌های فعال از محمود نجفی‌عرب تا فرزین فردیس

اتاق بازرگانی تهران چهره‌های شناخته‌شده‌ای از حوزه‌های مختلف اقتصاد دارد، اما هنوز مشخص نیست هر یک از این مدیران در افکار عمومی با چه دیدگاه اقتصادی شناخته می‌شوند. بررسی سوابق و حضور رسانه‌ای اعضای هیئت‌رئیسه، تصویری چندصدایی از این نهاد ارائه می‌کند.

۱۴۰۵/۰۷/۰۹ ۱۲:۴۵

تولد ۸۹ سالگی یک امپراتوری؛ چگونه یک غول ۱۰۰ درصدی به سهم ۸ درصدی سقوط کرد؟

بر اساس این تحلیل، تغییر جایگاه شرکت دخانیات ایران حاصل مجموعه‌ای از عوامل از جمله قراردادهای تولید مشارکتی، خصوصی‌سازی، ضعف رگولاتوری و توسعه رقبای بین‌المللی بوده است؛ روندی که ساختار بازار دخانیات ایران را به‌طور اساسی تغییر داد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۷ ۱۸:۵۳

چرا جابه‌جایی یک مدیرعامل می‌تواند میلیاردها دلار از ارزش شرکت‌ها را جابه‌جا کند؟

انتقال برایان نیکول از چیپوتله به استارباکس در سال ۲۰۲۴ واکنش کم‌سابقه‌ای در بازار سرمایه ایجاد کرد؛ سهام استارباکس ۲۴.۵ درصد افزایش یافت و ارزش سهام چیپوتله ۷.۵ درصد کاهش پیدا کرد. این اتفاق نقش اعتبار مدیرعامل در ارزش‌گذاری شرکت‌ها را برجسته کرد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۷ ۱۶:۴۲

آیا پاسارگاد از مجید قاسمی بزرگ‌تر شده یا هنوز به او وابسته است؟

بانک پاسارگاد برندی قدرتمند در اقتصاد ایران است اما آینده آن به چگونگی تبیین رابطه میان بانک، اکوسیستم اقتصادی‌اش و مدیری بستگی دارد که نزدیک به دو دهه در رأس این مجموعه قرار داشته است.

۱۴۰۵/۰۷/۰۶ ۲۰:۱۸

بانک‌های نام‌آشنا و مدیران‌عامل گمنام

نام بانک‌ها برای بیشتر مردم آشناست، اما مدیران‌عامل بسیاری از همین بانک‌ها چهره‌هایی کم‌شناخته برای افکار عمومی هستند. مسئله فقط میزان حضور رسانه‌ای نیست؛ بلکه نحوه شکل‌گیری اعتماد و تصویری است که مدیرعامل در ذهن مشتریان ایجاد می‌کند.

۱۴۰۵/۰۷/۰۶ ۱۶:۱۶

معمای هپکوی ۵۰ همتی در تله مارکت‌کپ ۵ همتی

هپکو با برخورداری از زمین‌های صنعتی، سوله‌های مجهز، خطوط تولید و زیرساخت‌های سنگین، ظرفیتی با ارزش جایگزینی حدود ۴۰ تا ۵۰ هزار میلیارد تومان دارد، در حالی که ارزش بازار شرکت حدود ۵ هزار میلیارد تومان عنوان شده است؛ شکافی که مسئله حکمرانی شرکتی را به یکی از محورهای اصلی بحران تبدیل کرده است.

۱۴۰۵/۰۷/۰۵ ۱۴:۳۶

بازگشت همتی؛ فرصتی برای بازسازی اعتبار یا تکرار یک روایت؟

عبدالناصر همتی پس از تجربه ریاست بانک مرکزی، نامزدی انتخابات ریاست‌جمهوری، وزارت اقتصاد و استیضاح، بار دیگر به مدیریت اقتصادی بازگشته است؛ بازگشتی که به گفته رسول بابایی، می‌تواند آزمونی تازه برای تبدیل سرمایه تخصصی و نهادی او به نتیجه و اعتماد عمومی باشد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۵ ۱۴:۳۵

نمایشگاه‌داری در ایران و معمای اعتماد خریداران

بازار خودرو ایران با نوسان قیمت، تغییر مقررات و ابهام در معاملات، بیش از گذشته با مسئله اعتماد خریداران روبه‌رو است. مشتری امروز فقط خودرو نمی‌خرد؛ او به دنبال معامله‌ای شفاف، قابل پیگیری و همراه با پاسخ‌گویی است؛ موضوعی که آینده نمایشگاه‌داری را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۴ ۲۰:۰۶

کالبدشکافی یک سقوط صنعتی؛ شرکت دخانیات ایران چگونه در گرداب «خصولتی‌سازی» گرفتار شد؟

شرکت دخانیات ایران که در اوایل دهه ۱۳۹۰ سالانه حدود ۲۴ میلیارد نخ تولید می‌کرد، بنا بر تحلیل اکبر ابراهیمی، امروز با تولید حدود ۶ میلیارد نخ در سال مواجه است؛ روایتی که نویسنده آن را نتیجه ترکیبی از تغییر مالکیت، ضعف حاکمیت شرکتی و از دست رفتن سهم بازار می‌داند.

۱۴۰۵/۰۷/۰۴ ۱۵:۳۹

بانک ملت و فرشید فرخ‌نژاد؛ بانکی بزرگ با برندی که هنوز باید روایت خود را کامل کند

فرشید فرخ‌نژاد در حالی مدیریت بانک ملت را بر عهده دارد که تصویر رسانه‌ای او بیشتر بر تخصص و عملکرد بانکی متمرکز است. صندوق «مانا ملت» می‌تواند نخستین نمود جدی از روایتی گسترده‌تر درباره نقش بانک ملت در تأمین مالی و ابزارهای نوین باشد.

۱۴۰۵/۰۷/۰۳ ۱۵:۰۸

مدیران در هفته‌ای که گذشت چه روایتی از خود ساختند؟

در هفته‌ای که گذشت، چهار چهره اقتصادی با انتصاب، راه‌اندازی ابزار مالی، بازگشت ظرفیت تولید و ورود به بحث قیمت‌گذاری در کانون توجه قرار گرفتند. این رویدادها فراتر از خبرهای روزمره، تصویری متفاوت از مسیر شکل‌گیری برند مدیریتی و سازمانی ارائه کردند.

۱۴۰۵/۰۷/۰۳ ۱۵:۰۰

مدیرعامل قهرمان داستان نیست، راهنمای آن است

چرا بسیاری از مدیران درباره خودشان زیاد حرف می‌زنند، اما مخاطب با آن‌ها ارتباط برقرار نمی‌کند؟

۱۴۰۵/۰۷/۰۲ ۱۶:۰۶

هر برند یک قصه است، چرا مشتری باید قهرمان باشد نه برند؟

بسیاری از برندها به جای تمرکز بر مسئله مشتری، درباره سابقه، اندازه و دستاوردهای خود صحبت می‌کنند. کتاب «هر برند یک قصه است» نوشته دونالد میلر توضیح می‌دهد چرا این رویکرد نمی‌تواند پیام برند را به‌درستی منتقل کند و چگونه مشتری را به قهرمان داستان تبدیل کنیم.

۱۴۰۵/۰۷/۰۲ ۱۵:۰۴

اتاق بازرگانی، صدای همه بخش خصوصی یا باشگاه مدیران بزرگ؟