برند و کار و کسب

«گاو بنفش» چه چیزی به کسب‌وکارها یاد می‌دهد؟

در بازارهایی که محصولات و پیام‌های تبلیغاتی شباهت زیادی به یکدیگر دارند، کیفیت خوب به‌تنهایی تضمین‌کننده جلب توجه مشتری نیست. کتاب «گاو بنفش» نوشته ست گادین توضیح می‌دهد چگونه کسب‌وکارها می‌توانند با ایجاد تفاوتی معنادار در محصول یا خدمات خود، دلیل تازه‌ای برای انتخاب شدن و معرفی شدن به دیگران فراهم کنند.

۱۴۰۵/۰۸/۲۱ ۱۹:۱۱

حسن فروزان‌فرد و آزمون اعتبار در اتاق بازرگانی تهران

حسن فروزان‌فرد، رئیس کمیسیون حکمرانی سازمانی اتاق بازرگانی تهران، اصلاح شیوه اداره این نهاد را در کانون فعالیت‌های خود قرار داده است. اما ارزیابی اعتبار تشکلی او به میزان تحقق پیشنهادها و تغییرات ملموس برای اعضای اتاق وابسته است.

۱۴۰۵/۰۸/۲۰ ۱۶:۳۷

چگونه «دولینگو» از یک جغد سبز، یک شخصیت جهانی ساخت؟ درس های آموزنده برندهای ایرانی

دولینگو با تبدیل جغد سبزرنگ خود به شخصیتی بازیگوش، سمج و دوست‌داشتنی، توانست فراتر از یک اپلیکیشن آموزش زبان ظاهر شود. دوئو که ابتدا نماد یادآوری تمرین‌های روزانه بود، حالا به یکی از مهم‌ترین دارایی‌های ارتباطی این برند تبدیل شده است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۹ ۰۹:۵۳

افق کوروش، از سهم بازار تا سهم ذهن مشتری

افق کوروش با بیش از پنج هزار شعبه، به یکی از بازیگران اصلی صنعت خرده‌فروشی ایران تبدیل شده است؛ اما گستردگی فروشگاه‌ها و حجم فروش، لزوماً به معنای وفاداری مشتریان نیست. چالش مهم این برند، تبدیل قدرت حضور به قدرت ترجیح است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۸ ۱۹:۴۳

بال باستانی 150 میلیون ساله را روی لباس های گران قیمت دیده اید؟ / راز لوگوی آرکتریکس (+تصاویر)

آرکتریکس انتخابی است خلاقانه تا یک لوگوی موفق فقط زیبا و قابل تشخیص نباشد؛ بلکه بتواند با داشتن یک داستان منحصربه فرد، به بخشی از شخصیت و هویت برند تبدیل شود و حتی دهه ها بعد همچنان برای مخاطبان جذابیت داشته باشد.

۱۴۰۵/۰۸/۱۷ ۱۵:۵۶

مجید حسینی‌نژاد، از جنگجویی تا امید

مجید حسینی‌نژاد، از بنیان‌گذاران گروه علی‌بابا، در سال‌های فعالیت حرفه‌ای خود از یک کارآفرین جسور و جنگجو به مدیری با تأکید بر یادگیری، گفت‌وگو و مسئولیت‌پذیری تبدیل شده است؛ مسیری که نقاط قوت و چالش‌های برند شخصی او را آشکار می‌کند.

۱۴۰۵/۰۸/۱۷ ۱۵:۰۵

تحلیل برند سیاسی محسن رضایی در مقام دبیری شورای عالی امنیت ملی در گفت‌وگو با رسول بابایی

انتصاب محسن رضایی به دبیری شورای عالی امنیت ملی، فرصتی تازه برای بازسازی برند سیاسی او و بازگشت به مرکز تصمیم‌گیری‌های امنیتی و دیپلماتیک کشور فراهم کرده است. با این حال، موفقیت این مسیر به میزان هماهنگی او با دیگر مسئولان و نتایج عملکردش وابسته خواهد بود.

۱۴۰۵/۰۸/۱۶ ۱۲:۲۶

از تار و پود سیستم تا گره‌های رهبری

سیستم‌سازی، استراتژی و رهبری سه عنصر اساسی در شکل‌گیری یک کسب‌وکار موفق هستند؛ عناصری که در استعاره‌ای از هنر فرش‌بافی ایرانی، به تار و پود، نقشه و گره‌های یک فرش تشبیه می‌شوند. این نگاه نشان می‌دهد چرا رشد پایدار سازمان به چیزی فراتر از تصمیم‌های مدیران وابسته است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۶ ۱۰:۵۸

رصد اخبار هفته؛ از کمپین اسنپ تا تغییر مدیریت در پارس جنوبی

برندهای ایرانی در هفته گذشته با کمپین‌های تبلیغاتی، تغییرات مدیریتی و برنامه‌های بازاریابی تجربی خبرساز شدند. از تمرکز اسنپ بر ایمنی سفر و تداوم وعده ارسال رایگان اُکالا تا انتصاب مدیر جدید نفت و گاز پارس و انتخاب هیئت‌مدیره بانک تجارت، پنج رویداد مهم تصویری از تحولات برندها ارائه می‌کند.

۱۴۰۵/۰۸/۱۵ ۲۱:۳۶

معرفی کتاب برندسازی شخصی اصیل و نقشه راه ساختن اعتبار

کتاب «برندسازی شخصی اصیل» نوشته هوبرت رامپرساد، با ترجمه رسول بابایی، به بررسی راه‌های ساخت اعتبار حرفه‌ای بر پایه خودشناسی، درستکاری و عملکرد می‌پردازد. این اثر توضیح می‌دهد چگونه می‌توان بدون فاصله گرفتن از هویت واقعی، به برندی قابل اعتماد تبدیل شد.

۱۴۰۵/۰۸/۱۴ ۱۵:۰۶

اتاق بازرگانی چرا به روزنامه‌نگاران جایزه می‌دهد؟

اتاق بازرگانی تهران در نهمین جشنواره فرهنگی امین‌الضرب از ۳۳ فعال رسانه‌ای و فرهنگی تقدیر کرد؛ رویدادی که فراتر از تجلیل از خبرنگاران، تلاشی برای تقویت روایت‌های مستند درباره تولید، کارآفرینی و چالش‌های بخش خصوصی در ایران است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۳ ۱۴:۰۰

چگونه یک قوطی آب معمولی به برندی میلیارد دلاری تبدیل شد؟

برند آمریکایی لیکوئید دث با عرضه آب آشامیدنی در قوطی‌های مشکی با طراحی الهام‌گرفته از موسیقی هوی‌متال، کلیشه‌های صنعت آب بسته‌بندی را شکست و به ارزش‌گذاری حدود ۱.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ رسید؛ مسیری که از یک ایده تبلیغاتی ساده آغاز شد.

۱۴۰۵/۰۸/۱۲ ۱۸:۰۰

چرا بعضی برندها گران می‌فروشند و مشتری همچنان با رضایت خرید می‌کند؟

برخی برندها محصولات خود را با قیمتی بالاتر از رقبا عرضه می‌کنند، اما همچنان مشتریان وفاداری دارند که با رضایت خریدشان را تکرار می‌کنند. تجربه اپل، هرمس و کاستکو نشان می‌دهد پشت این موفقیت، مفهومی فراتر از قیمت و کیفیت محصول قرار دارد.

۱۴۰۵/۰۸/۱۱ ۱۵:۱۶

نمایش جدید ایلان ماسک و درس‌هایی برای صاحبان صنایع در ایران

رونمایی متفاوت تسلا از رودستر جدید، با نمایش مانورهای هوایی یک خودرو، توجه رسانه‌های جهان را جلب کرد. ایلان ماسک با این رویداد نشان داد چگونه می‌توان یک دستاورد مهندسی را به فرصتی برای تقویت روایت برند تبدیل کرد؛ رویکردی که برای مدیران صنایع ایران نیز قابل تأمل است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۰ ۱۶:۳۷

تبلیغاتی که با یک ایده ساده، نگاه ها را می دزدند! (تصویری)

گاهی برای ساخت یک تبلیغ ماندگار، نیازی به بودجه های هنگفت یا جلوه های ویژه نیست؛ یک ایده خلاقانه، کمی طنز و استفاده هوشمندانه از اشیای روزمره می تواند توجه مخاطبان را جلب کند.

۱۴۰۵/۰۸/۱۰ ۰۴:۲۴

کارنامه مدرس خیابانی در تلاقی صنعت، سیاست و افکار عمومی

حسین مدرس خیابانی پس از تجربه مسئولیت‌هایی در وزارت صمت، استانداری سیستان و بلوچستان و شرکت ملی صنایع مس ایران، اکنون ریاست مؤسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی را بر عهده دارد؛ جایگاهی که فرصتی تازه برای سنجش اعتبار حرفه‌ای و بازخوانی کارنامه مدیریتی او فراهم کرده است.

۱۴۰۵/۰۸/۰۹ ۱۶:۱۳

از تخت‌جمشید تا کسب‌وکارهای مدرن؛ آیا سیستم‌سازی ۲۵۰۰ ساله است؟

سیستم‌سازی کسب‌وکار اگرچه امروزه یکی از مفاهیم کلیدی مدیریت مدرن است، اما ریشه‌های عملی آن را می‌توان در تمدن‌های باستانی جست‌وجو کرد؛ از تخت‌جمشید و اهرام مصر تا آکروپولیس، شواهد تاریخی از سازمان‌دهی نیروی انسانی و مدیریت منابع حکایت دارند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۹ ۱۰:۰۱

از رقابت اسنپ‌پی و دیجی‌پی تا تغییر مدیریت در صنعت نفت در مرور پنج خبر مهم برندهای ایرانی

رقابت در بازار خرید اعتباری ایران با افزایش سقف تسهیلات دیجی‌پی به ۱۰۰ میلیون تومان و انتشار گزارش بازار از سوی اسنپ‌پی وارد مرحله تازه‌ای شده است. هم‌زمان، سه تحول دیگر در صنایع نفت، پتروشیمی و محصولات آرایشی و بهداشتی رخ داده که ابعاد مهمی برای برندهای ایرانی دارد.

۱۴۰۵/۰۸/۰۸ ۱۶:۵۰

کارنامه محمدرضا بهرامن؛ آیا صدای معدن می‌تواند صدای کل بخش خصوصی باشد؟

محمدرضا بهرامن، رئیس خانه معدن ایران و نایب‌رئیس اول اتاق بازرگانی ایران، با پشتوانه سال‌ها فعالیت تخصصی در حوزه معدن، اکنون با مسئولیتی فراتر از یک صنف روبه‌روست. میزان موفقیت او در تبدیل این اعتبار به دستاوردهای ملموس برای کل بخش خصوصی، محور اصلی ارزیابی کارنامه اوست.

۱۴۰۵/۰۸/۰۷ ۱۷:۵۶

بحران ۱۸ هزار کانتینر ایرانی در بنادر پاکستان و آزمون اعتبار اتاق بازرگانی تهران

حدود ۱۸ هزار کانتینر متعلق به صاحبان کالای ایرانی همچنان در بنادر پاکستان بلاتکلیف مانده‌اند و هزینه توقف برخی محموله‌ها از ۲۵ هزار دلار فراتر رفته است. در این میان، اجرای توافق کاهش هزینه‌های انبارداری به یکی از مهم‌ترین پرسش‌های تجار تبدیل شده است.

۱۴۰۵/۰۸/۰۷ ۱۷:۴۳